Sulla costruzione d’immagine di un candidato abbiamo pubblicato “Il consulente politico, the image maker, ovvero come far trionfare un candidato“ (2003). In cui c’è la teoria delle “4 ESSE“, che sono le variabili del futuro candidato e del suo futuro:
il Sogno:
Creare il sogno (dream) e renderlo tangibile a tutti
il Sentimento:
Creare sentimento (feeling) e farlo condividere
la Sicurezza:
Assicurare tutti con toni pacifici (mostrando padronanza, non sicumera)
la Semplicità:
Semplicità e chiarezza. La pulizia del linguaggio è disarmante e la parola, come diceva Pavel Florenskij è “condizione d’essere” .